Séamus Lafferty, Ph.D., est le président de Accraply. Le contenu suivant est un extrait de sa présentation principale, qui a été donnée lors de la conférence AWAVirtual™ International Sleeve Label le 16 novembre 2020.
Le marché d'aujourd'hui est naturellement conscient de la valeur que les étiquettes à manchons rétractables peuvent offrir sur les étagères des magasins de détail. Ils ont depuis longtemps la distinction d'être le segment du marché des étiquettes qui connaît la croissance la plus rapide - une tendance qui devrait se poursuivre. Nous sommes à une époque où les manchons rétractables couvrent toute la gamme, des plus longs tirages, comme l'étiquette de bouteille Guinness, aux plus courts, comme les étiquettes de canettes de bière artisanale.
S'il est facile d'être optimiste quant à la croissance continue des manchons rétractables, nous ne devons pas être naïfs. Les manchons rétractables sont confrontés à plusieurs défis dans le monde en constante évolution d'aujourd'hui. Le segment des étiquettes à manchons rétractables doit s'adapter et innover s'il veut poursuivre sa trajectoire de croissance. Voici quatre défis auxquels est actuellement confronté le marché mondial des manchons rétractables :
1) Durabilité croissante et préoccupations environnementales
La guerre contre le plastique se joue en temps réel et le manchon rétractable doit trouver sa place dans l'économie circulaire. En tant que consommateurs, détaillants et propriétaires de marques, nous sommes tous mis au défi de réduire ou d'éliminer le plastique de notre vie quotidienne. Cela stimule l'innovation dans les films, les encres et les méthodes et processus visant à atteindre une recyclabilité totale. Ces efforts visent à s'assurer que l'étiquette manchon rétractable n'entrave en rien la valorisation du PET dans les flux de recyclage.
2) Les technologies concurrentes ont le vent en poupe
En particulier, il existe deux technologies concurrentes en plein essor qui remettent en question le statut de l'étiquette à manchon rétractable. Le premier est l'impression directe sur conteneur, qui peut légitimement revendiquer des avantages en matière de durabilité en éliminant le besoin d'une étiquette sous quelque forme que ce soit. Il offre également un niveau de flexibilité unique, permettant un emballage individualisé et personnalisé.
La seconde est les sachets debout, qui éliminent le besoin d'une étiquette et du récipient en plastique rigide. Les pochettes utilisent de 40 à 70 % moins de plastique que les combinaisons contenant rigide et étiquette. Parce qu'ils sont plus légers et offrent une utilisation efficace de l'espace avant et après le remplissage, ils représentent également d'énormes économies sur les coûts de transport et d'entreposage. Bien qu'il ne soit pas difficile de comprendre leur croissance rapide, les sachets debout ne sont pas sans inconvénients.
Bien qu'ils utilisent beaucoup moins de plastique, le plastique utilisé dans les sachets n'est généralement pas recyclable. Il y a un débat légitime à avoir entre ce qui est le mieux - une combinaison de contenant rigide et de film entièrement recyclable, ou une poche verticale qui utilise moins de plastique mais n'est pas recyclable.
3) Commerce électronique
Même avant que la pandémie mondiale ne fasse passer les achats en ligne à la vitesse supérieure, le commerce électronique était une mégatendance. Selon Business Insider, le commerce électronique aux États-Unis a augmenté de 15 % en 2019 et augmentera de 18 % en 2020. Alors, quel est l'impact du passage aux achats en ligne sur l'étiquette du manchon rétractable ?
Dans sa forme la plus fondamentale, le succès du manchon rétractable a été motivé par son efficacité à attirer l'attention des acheteurs marchant dans les allées des supermarchés. Il est juste de suggérer que le rôle du manchon rétractable dans le monde des achats virtuels reste en question. Bien qu'il existe des recherches qui indiquent que la façon dont un produit est emballé est en fait plus importante dans un monde de commerce électronique, il est logique qu'au minimum, le point auquel le manchon rétractable ait son plus grand impact puisse passer du point d'achat au point de déballage sur votre table de cuisine.
4) Problèmes de qualité
Dernier point mais non le moindre, nous trouvons encore des exemples des mêmes problèmes de qualité que nous voyions sur ce marché il y a plus de 15 ans. L'expérience de juger les prix annuels AWA renforce la mesure dans laquelle cela est réel. D'une part, les juges voient des exemples des plus superbes manchons rétractables, d'autre part, nous voyons des exemples de problèmes de couture, de problèmes de prépresse et de distorsion, de lignes de pliage et de problèmes d'application et de rétrécissement.
Même si six décennies se sont écoulées depuis que le manchon rétractable a été inventé au Japon, il continue d'évoluer, de se développer et de nous défier comme s'il était nouveau. Le niveau d'innovation qui émerge à tous les niveaux de la chaîne de valeur laisse entendre que la croissance des étiquettes à manchons rétractables n'a pas encore atteint son apogée.
Pour plus d'informations sur l'état du marché mondial des manchons rétractables, regardez la présentation complète de Seamus.